За една година AI отговорите на Google в търсенето скочиха от 15% на 43% от заявките. Това променя начина, по който клиентите намират фирмите онлайн, и повдига въпроса дали сайтът ви още получава трафик от търсене.
Данните идват от нов анализ на Similarweb, фирма за пазарно разузнаване, цитиран от TechCrunch на 27 юли 2026 г. AI Overviews (обобщенията с изкуствен интелект над резултатите) вече се появяват в 43% от търсенията, спрямо 15% година по-рано.
Какво точно се промени в търсенето
Google все повече отговаря директно, вместо да изпраща потребителя към списък със сини връзки. Заявката започва с AI обобщение, а оттам потребителят продължава към по-разговорния режим AI Mode (диалогов режим за търсене с изкуствен интелект).
Числата показват мащаба на смяната:
- AI Overviews: от 15% на 43% от заявките за една година.
- Посещения на AI Mode: от 126 милиона през юни 2025 г. на 279 милиона до май 2026 г., според същия анализ на Similarweb.
- Средната дължина на заявките в Google е нараснала, което подсказва преминаване от кратки ключови думи към по-дълги разговорни въпроси.
На конференцията Google I/O на 19 май 2026 г. компанията обяви, че моделът Gemini 3.5 Flash става стандартен в AI Mode глобално. Полето за търсене беше преработено за първи път от над 25 години, за да приема дълги разговорни въпроси.
Защо това има значение точно сега
Промяната засяга приходите на всеки, който разчита на трафик от търсене. Когато Google дава готов отговор, потребителят често не кликва към сайта, който е източникът.
Тенденцията вече удари издателите, които губят трафик от препратки заради AI цитирания без клик. Броят на AI отговорите, които включват цитиране, е нараснал повече от пет пъти за годината, но цитирането не води автоматично до посещение.
За собственика на бизнес в България поуката не е, че търсенето изчезва, а че видимостта се измества. Класирането на първо място вече не гарантира, че фирмата ви ще се появи в самия AI отговор.
Има ли надежда за трафика от сайтове
Данните дават и нюанс. При ChatGPT посещенията в САЩ, които стигат до уеб страници, се удвоиха след промяна в търсенето от 7 май: от 25% през март 2026 г. до близо 60% към 30 май 2026 г. Това подсказва, че потребителите кликат върху сините връзки, когато те са видими.
В същото време само 6,8% от заявките на ChatGPT за настолни устройства в САЩ са включвали цитиране към май 2026 г. Пътувания, търговия на дребно и спорт се справят по-добре от други сектори.
Инфраструктурната компания Cloudflare пусна инструменти, които позволяват на сайтовете да блокират AI роботите. Достъпът до съдържанието остава затворен, освен ако компаниите не платят през пазар за лицензиране.
Какво означава това за бизнеса
Ако разчитате на органичен трафик, приоритетите се променят конкретно:
- Целете се да бъдете цитирани в отговора, не само класирани. Ясни, самостоятелни изречения с конкретни факти се цитират по-лесно от AI системите.
- Структурирайте съдържанието с ясни заглавия и директни отговори на въпросите, които клиентите задават.
- Посочвайте реални числа с именуван източник. Проверимите данни се цитират по-често.
- Проследявайте не само класиране, а и дали марката ви се появява в AI обобщенията и колко посещения идват оттам.
Ако имате малък сайт с продукти или услуги, проверете дали описанията ви отговарят директно на въпроса на клиента в първите изречения. Разчитате ли на блог за трафик, преценете кои теми още носят кликове и кои вече се поглъщат от готовия отговор.
Какво следва
Google превръща търсенето от врата към уеб пространството в самостоятелна дестинация, а посоката остава непроменена въпреки частичните подобрения при трафика. За българските фирми това е момент да проверят присъствието си, преди делът на AI отговорите да нарасне още.
Следващата стъпка е измеримостта: старите показатели за последен клик и сесия губят смисъл, когато отговорът се дава в самото търсене. Фирмите, които започнат да измерват цитирания и приходи вместо само класиране, ще виждат по-ясно какво работи.
Често задавани въпроси
Какво са AI Overviews на Google?
AI Overviews са обобщения с изкуствен интелект, които Google показва над резултатите от търсене. Те дават готов отговор, съставен от съдържание на индексирани сайтове. Към 2026 г. се появяват в 43% от заявките.
Означава ли това, че SEO вече не работи?
Не, търсенето не изчезва, но целта се измества от класиране към цитиране в AI отговора. Класиране на първо място вече не гарантира, че фирмата ви ще се появи в самото обобщение.
Как българските фирми да реагират на промяната?
Като структурират съдържанието с ясни, самостоятелни отговори, посочват реални числа с източник и проследяват дали марката им се появява в AI обобщенията, не само класирането.