Google въвежда етикет, който казва на потребителя дали рекламата пред него е създадена или редактирана с изкуствен интелект (AI). Функцията се пуска глобално в Search, YouTube и Discover и засяга всеки бизнес, който рекламира през тези канали. За българските компании това е първият сигнал, че прозрачността около AI реклами спира да бъде пожелание и започва да става правило.
Новината обяви на 9 юли 2026 г. Кийрат Шарма, вицепрезидент и главен мениджър “Поверителност и безопасност в рекламите” в Google. Все повече малки и средни фирми създават рекламни визии с генеративни инструменти. Потребителите обаче често не могат да различат истинска продуктова снимка от изкуствено генерирана.
Какво точно въвежда Google
В центъра на промяната е нова секция, наречена “Как е направена тази реклама”. Тя се появява в панела My Ad Center (лично меню, през което потребителят управлява рекламите, които вижда). Достъпът е глобален: всеки може да отвори панела през менюто с три точки или иконата за информация върху рекламата. Панелът вече позволяваше на хората да блокират реклами, да ги докладват и да разберат защо ги виждат. Сега към тези опции се добавя и указание дали в създаването е участвал AI.
Начинът, по който се появява етикетът, зависи от инструмента, с който е направена рекламата:
- Когато рекламодателят използва собствените генеративни инструменти на Google, обозначението се добавя автоматично към панела на всяка реклама, без допълнителни действия.
- Когато рекламата е създадена с външен инструмент, рекламодателят получава нов контрол, с който сам посочва дали е използвал генеративен AI.
Има един съществен детайл. Google няма да прави собствена проверка дали посоченото е вярно. При външните инструменти етикетът стъпва изцяло на честността на рекламодателя. В някои пазари, според местните изисквания, обозначението може да се появи и директно върху самата реклама, а не само скрито в панела.
Откъде идва тази стъпка
Google не тръгва от нулата. Още през 2023 г. компанията въведе изискване за обозначаване на синтетично или дигитално променено съдържание в предизборните реклами. Новата функция разширява същата логика извън политическата реклама и я насочва към търговското съдържание, което вижда всеки потребител.
Паралелно Google вгражда невидими сигнали като SynthID в изхода на своите генеративни инструменти. Това е технология за скрито маркиране на генерирани файлове, която позволява по-късно да се разпознае, че съдържанието е създадено с AI. Тоест етикетът в My Ad Center е видимата част, а маркирането на ниво файл работи под повърхността.
Google не е и първата голяма платформа с подобен ход. Meta (компанията зад Facebook и Instagram) вече предлага етикет “AI info” за отговарящи на условията реклами в своята секция “About this ad”. Посоката в индустрията е ясна: обозначаването на AI съдържанието се превръща в стандарт, а не в изключение.
Защо AI реклами получават етикет точно сега
Времето на обявлението не е случайно. От 2 август 2026 г. влизат в сила задълженията за прозрачност по член 50 от Регламента на ЕС за изкуствения интелект (AI Act). Те изискват потребителят да бъде ясно информиран, когато взаимодейства с AI или гледа синтетично съдържание. Санкциите за нарушение достигат до 15 милиона евро или 3% от световния оборот на компанията.
Google на практика изпреварва тези правила и подготвя инфраструктурата, преди законът да започне да се прилага. За рекламодателите в ЕС това означава, че доброволният днес контрол утре ще има регулаторна тежест.
Какво означава това за бизнеса
За компания, която рекламира в Google и използва генеративни инструменти за банери, продуктови визии или видео, това е конкретна промяна в работния процес. От този момент нататък при всяка кампания трябва да е ясно с какъв инструмент е създадено съдържанието и дали то попада под изискването за обозначаване.
Практическите последствия за българския собственик на бизнес са няколко:
- Ако използвате генеративните инструменти на Google, обозначаването се случва автоматично. Не е нужно ръчно действие, но е добре да знаете, че рекламите ви ще носят видим етикет.
- Ако използвате външни инструменти (например отделен генератор на изображения), отговорността да декларирате AI пада върху вас. Пропуск тук след 2 август 2026 г. вече не е само въпрос на доверие, а потенциален регулаторен риск в рамките на ЕС.
- Ако продавате на европейски пазари, етикетът може да се появи директно върху рекламата, което променя начина, по който изглежда крайното послание пред клиента.
Важно е и едно уточнение, което Google прави в документацията си: етикетът не е гаранция за законова съответствие. Той улеснява спазването на правилата, но не замества собствената проверка на компанията и, при нужда, юридическа консултация. За малка фирма без правен отдел това означава едно ново вътрешно правило. При всяка кампания трябва да е ясно кой инструмент е използван, кой го е обозначил и кога.
Има и по-широко следствие. Прозрачността работи в две посоки. Клиентът, който вижда, че рекламата е с AI, ще започне да оценява по различен начин доверието към марката. Бизнесите, които обозначават коректно, печелят репутация. Тези, които разчитат синтетичната визия да мине за истинска снимка, поемат риск, който вече има цена.
Какво следва
Google описва функцията като глобална още от старта, но реалният ефект ще стане видим, когато обозначенията започнат масово да се появяват в панелите на рекламите. Следващата ключова дата е 2 август 2026 г. Тогава задълженията по член 50 от AI Act влизат в сила. Доброволният днес контрол се превръща в част от регулаторната картина за всеки бизнес, който рекламира на европейски клиенти.
Често задавани въпроси
Къде виждам дали една Google реклама е направена с AI?
През панела My Ad Center. Отваряте го от менюто с три точки или иконата за информация върху рекламата в Search, YouTube или Discover, и търсите секцията “Как е направена тази реклама”.
Задължително ли е рекламодателят да посочи, че е използвал AI?
Зависи от инструмента. При собствените инструменти на Google обозначаването е автоматично. При външни инструменти рекламодателят сам решава дали да го посочи, а Google не проверява дали посоченото е вярно.
Кога това става правно задължение в ЕС?
Задълженията за прозрачност по член 50 от AI Act влизат в сила от 2 август 2026 г. Санкциите достигат до 15 милиона евро или 3% от световния оборот.